Die Unterschiede: Messe, Ausstellung, Event

Die Frage ist – gibt es wesentliche Unterschiede zwischen Messe, Ausstellung oder Event? Oder sind das vielleicht alles die gleichen Veranstaltungen, nur dass es mehr als eine Bezeichnung dafür gibt?

Theoretisch sind verschiedene Wörter dazu gedacht, verschiedene Arten von Veranstaltungen zu beschreiben.

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Trade Show

Trade Show, wie der Name schon sagt, ist eine Veranstaltung, bei der sich Unternehmen einer bestimmten Branche treffen, um ihre neuen Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und zu demonstrieren. Im Allgemeinen handelt es sich bei Messen um Business-to-Business (B2B)-Veranstaltungen; sie sind nicht öffentlich zugänglich und für Firmenvertreter sowie Branchenvertreter und für die Presse gedacht. In der Regel werden Trade Shows von Fachverbänden für bestimmte Branchen organisiert und gesponsert, so dass sie perfekte Networking-Plattformen für Branchenprofis sind.

Ausstellung

Eine Ausstellung hingegen ist eher eine Veranstaltung für Geschäftskunden und nicht nur für Verbraucher gedacht. Unternehmen treffen sich nicht nur, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, sondern auch, um sie zu verkaufen und zu vermarkten. Messen sind offen für alle Interessierten und können mehrere Branchen gleichzeitig abdecken. Sie finden meist über 3-5 Tage statt, manchmal auch länger.

Messe

Eine Messe hat am wenigsten mit Verkauf zu tun; das primäre Ziel ist es, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Normalerweise decken Ausstellungen jeweils eine Branche ab und sind darauf ausgerichtet, das allgemeine Image eines Unternehmens/einer Marke aufzubauen.

Expo

Expo, oder Exposition, liegt irgendwo in der Mitte zwischen einer Messe und einer Ausstellung. Die Expo ist für die Öffentlichkeit zugänglich, konzentriert sich aber auch sehr stark auf die Vernetzung von Unternehmen, insbesondere auf Exportmöglichkeiten. Expositionen sind sehr groß angelegte Veranstaltungen, die in der Regel international sind und viele Branchen abdecken; sie können von der Regierung unterstützt werden und viele Regierungsorganisationen als Aussteller haben.

Die Praxis

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In der Praxis verschmelzen all diese Typen ineinander und Unterschiede – wenn es sie überhaupt noch gibt – können sehr schwer zu erkennen sein. Heutzutage wäre es sehr schwer, eine Messe zu finden, die nicht für die Öffentlichkeit zugänglich ist oder eine Messe ohne einen „Fachtag“, an dem nur Fachleute und Medien teilnehmen dürfen. Das Gleiche gilt für die Exportorientierung: Obwohl sie traditionell den Expos zugeschrieben wird, kann man sich kaum eine Messe oder Ausstellung vorstellen, deren Teilnehmer nicht daran interessiert wären, Kunden aus dem Ausland zu finden.

Hinzu kommt, dass manche Menschen, Unternehmen oder sogar Länder den einen Begriff dem anderen vorziehen. Zum Beispiel ist der Begriff „Trade Show“ in den USA sehr populär, während „Trade Fair“ traditionell eher der britische Begriff ist.

Wir haben uns für den Begriff „Trade Show“ entschieden, weil wir der Meinung sind, dass er die beiden wichtigsten Elemente einer solchen Veranstaltung vereint – „Trade“, was den Verkauf, neue Kontakte und das Zustandekommen von Geschäften insgesamt beinhaltet, und „Show“, was das gesamte Marketing und die PR umfasst.

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