Der Forschungsbericht über den europäischen Ausstellungsmarkt enthält eine detaillierte Segmentierung nach Ausstellungstyp, Umsatzstrom, Industrietyp und Geografie. Das B2B-Segment ist der größte Umsatzträger auf dem europäischen Messemarkt. Das Segment wächst, da sich B2B-Ausstellungen als leistungsstarke Marketing-Tools, Informations- und Verkaufsplattformen entwickelt haben. Sie bieten Präsentationsinstrumente für spezielle Marktsegmente und initiieren Gewinne für Aussteller, Besucher, Organisatoren, Dienstleister und die lokale Wirtschaft. Sie wächst auch deshalb, weil mehrere Unternehmen diese Art der Werbung für ihre Produkte bevorzugen. Darüber hinaus treiben das geringe Interesse an traditionellen Massenmedien, das gestiegene Bewusstsein der Verbraucher, das Bedürfnis nach Personalisierung und Individualisierung sowie die Entwicklung neuer technologiebezogener Medien die Nachfrage nach B2B-Dienstleistungen in Europa an.
Pro-Kopf-Einkommen, verfügbares Einkommen und Verbrauchervertrauen sind die Haupttreiber für den Anstieg des B2C-Event- und Messemarktes. Europa ist ein reifer Markt, der historisch gesehen von einer festen Binnennachfrage angetrieben wurde. Der Markt hat jedoch sein Stagnationsstadium erreicht. Außerdem könnte der Schaden, der durch das Coronavirus verursacht wurde, extrem hoch sein, da mehrere hochkarätige und internationale Veranstaltungen abgesagt wurden.
Das Segment der Ausstellergebühren war der größte Umsatzträger im Jahr 2019. Platzgebühren spielen eine große Rolle, und die aktuellen Trends zeigen, dass diese Gebühren nach oben tendieren. Anbieter sind ständig auf der Suche, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf Messen zu präsentieren.
Sponsoring-Gebühren entwickeln sich als eines der Werkzeuge, um Fachwissen, Produkte und Lösungen einem hochrelevanten Publikum zu präsentieren, das zu geringeren Kosten gezielter angesprochen wird. Sponsoren steigern den Wert von Messen, indem sie den Nutzern kostenloses Wi-Fi anbieten und so mehr Publikum anziehen. Neue Messeformate tragen dazu bei, ein Gefühl der Kameradschaft und eine robuste Gemeinschaftsbindung zu entwickeln, was zu einem erhöhten Maß an Interaktion und einer neuen Art von Ideen und Denken auf dem europäischen Markt führt. Solche Entwicklungen werden die Umsätze auf dem europäischen Markt in den nächsten Jahren steigern.
Der Markt für Messen und Veranstaltungen in Europa - Branchenausblick und Prognose 2020-2025 (Teil 2 von 2)
