Es gibt Hunderttausende von verschiedenen Messen, Kongressen und Ausstellungen auf der ganzen Welt, die praktisch jedes Thema unter der Sonne abdecken, von Energieleitern bis hin zu japanischen Zeichentrickshows und Comics. Die Größe dieser Veranstaltungen variiert drastisch, von kleinen Versammlungen mit ein paar hundert Fachleuten bis hin zu Veranstaltungen wie der Mondial de la Moto, die im letzten Jahr 400.000 Besucher zählte - und ihre Schwestermesse, die Mondial de l'Auto, erreichte sogar noch höhere Werte und brach 2006 mit mehr als 1,4 Millionen Besuchern einen Rekord. Es sind gerade diese Großveranstaltungen, die oft das Interesse der Öffentlichkeit auf sich ziehen, wobei die größten Veranstaltungen oft die Augen von Millionen von Anhängern zu Hause auf sich ziehen.
Doch in letzter Zeit sind die großen Messen immer wieder in die Kritik geraten, sowohl von Einzelpersonen als auch von Unternehmen. Einige große Aussteller haben das Gefühl, dass ihre Produkte nicht genug Aufmerksamkeit erhalten, wenn sie das Rampenlicht mit Tausenden anderen teilen - zum Beispiel zog sich Sony PlayStation bekanntermaßen von der E3 2019, der größten Gaming-Messe der Welt, zurück, um ihre Produkte auf ihrer eigenen Messe, der PSX, im Dezember des Jahres zu präsentieren. In der Zwischenzeit haben sich Besucher beschwert, dass die größeren Veranstaltungen den Fokus von den kleineren ablenken, die dadurch unter noch geringeren Besucherzahlen und Ausstellerpräsenz leiden. Aber ist an diesen Vorwürfen etwas dran? Gehören die großen Messen einfach der Vergangenheit an? Oder haben sie in der heutigen Zeit noch eine Daseinsberechtigung?
Ein umfassender Blick auf die Branche
Das wahrscheinlich beste Argument für große Messen ist auch eines der Dinge, für die sie kritisiert wurden - die Anzahl der Teilnehmer und Aussteller. Wir alle wissen, dass ein Unternehmen sehr viel zu tun hat, und die Teilnahme an einer Messe oder auch nur der Besuch einer Messe kann teuer sein. Warum also Zeit und Geld auf 3-4 kleineren Messen verschwenden, wenn man dies nur auf einer tun kann? Diese Denkweise bedeutet in der Regel, dass eine oder zwei große Messen in der Branche die meisten wichtigen Geschäftsvertreter anziehen, und während das für kleinere Messen eine Katastrophe bedeutet, können die Teilnehmer und Aussteller davon nur profitieren.
Betrachten wir als praktisches Beispiel die Interzoo 2020, die größte europäische Fachmesse für Tiere und Heimtiere. Bei der letzten Ausgabe im Jahr 2018 waren genau 1.990 Aussteller aus der ganzen Welt vertreten, was eine beachtliche Anzahl von Unternehmen ist. Jeder Besucher, der dorthin geht, kann ein umfassendes Bild der globalen Trends erwarten, sowie Kontakte mit allen führenden Akteuren der Branche.
Werfen wir nun einen Blick auf die zweitgrößte Messe für Tiere und Heimtiere, die Zoomark in Bologna - ebenfalls eine große und sehr respektable Veranstaltung. Aber ihre letzte Ausgabe, 2019, versammelte nur 757 Aussteller, nicht einmal annähernd das, was die Interzoo zusammengebracht hat. Wenn Sie nur genug Ressourcen haben, um eine Veranstaltung zu besuchen und Ihr Fokus darauf liegt, so viele Aussteller wie möglich zu sehen, dann gibt es wirklich kein Argument - die Großveranstaltung würde jedes Mal gewinnen. Es liegt nicht daran, dass die Zoomark eine schlechte Veranstaltung ist, ihre Zustimmungsrate liegt bei fast 100 %, aber die Interzoo bietet einfach einen vollständigeren Überblick über die neuesten Produkte.
Kleinen Events helfen, zu wachsen
Wie bereits erwähnt, ist einer der wichtigsten Punkte, den Kritiker anführen, wenn sie gegen große Messen sprechen, die Tatsache, dass sie den Fokus von kleineren Veranstaltungen wegnehmen. Wenn eine Messe mit 50.000 Besuchern stattfindet und drei Monate später eine sehr ähnliche Veranstaltung, die aber nur 5.000 Besucher hat, dann wird die erstere natürlich viel mehr Aufmerksamkeit von Marken und der Presse bekommen. Das sind natürlich schlechte Nachrichten für kleinere Veranstaltungen. Aber tut es das wirklich? Oder inspiriert es kleinere Veranstaltungen einfach dazu, über den Tellerrand zu schauen, um mit den größeren konkurrieren zu können?
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