Der Markt für Messen und Veranstaltungen in Europa – Branchenausblick und Prognose 2020-2025 (Teil 2 von 2)
Gerade die Consumer-Technologien bieten große Geschäftsmöglichkeiten im Messemarkt und stellen damit einen großen Umsatzbrocken dar. Dieser Sektor bietet aufregende Möglichkeiten für Innovationen auf dem Messeparkett. Von nicht-traditionellen Messeständen, die es den Kunden ermöglichen, das Produkt live zu erleben und die Daten zu nutzen, um die Verbraucher besser anzusprechen, sind diese Messen aufgrund der Vielfalt und Flexibilität der ausgestellten Produkte und Lösungen Zeugen der neuesten Technologie. Einzelhändler von Konsumgütern nutzen zunehmend mobile Geräte, um auf Messen mit Kunden in Kontakt zu treten. Sie können mobile Tools nutzen, um Zahlungen zu empfangen, den Bestand zu prüfen und andere damit verbundene Einkäufe zu tätigen. Der Einsatz von Datenanalysen zur gezielten Kundenansprache und die Nachfrage nach vielfältigen und flexiblen Produkten und Lösungen sind einige der Faktoren, die zum Marktwachstum beitragen. Darüber hinaus werden technologische Transformationen in Westeuropa die Nachfrage ankurbeln und lukrative Geschäftsmöglichkeiten für Anbieter schaffen. Fortschritte in der Disruption des Einzelhandels, Umstrukturierungen und innovative Technologien werden das Segment des Verbrauchereinzelhandels während des Prognosezeitraums verändern.
Segmentierung nach Messetyp
B2B
B2C
Gemischt/Hybrid
Segmentierung nach Einnahmequellen
Aussteller-Gebühren
Sponsoring-Gebühren
Eintrittsgelder
Dienstleistungen
Segmentierung nach Branchentyp
Sektor Konsumgüter & Handel
Gastgewerbe Sektor
AFF & Energie-Sektor
Automobil- & Transportsektor
Industrieller Sektor
Unterhaltungssektor
Andere
Einblicke nach Geografie (Europa)
Europa war im Jahr 2019 die größte Branche im globalen Messemarkt. Ausländische Unternehmen sehen Deutschland aufgrund des glamourösen Rufs seiner Messen als Präsentationsplattform. Messen sind das wichtigste Instrument in der B2B-Kommunikation. Sie sind einer der Hauptgründe dafür, dass die Veranstaltungswirtschaft eine der führenden Dienstleistungsbranchen in Deutschland ist. Die Messewirtschaft in Deutschland ist ein wichtiger Global Player und weltweit der Standort Nummer eins für globale Messen, da er viel Platz für Aussteller bietet. Deutschland ist Sitz von fünf der zehn weltweit führenden Messegesellschaften.
Segmentierung nach Geografie
Großbritannien
Deutschland
Frankreich
Italien
Spanien
Türkei
Russland
Schweden
Niederlande
Einblicke von Anbietern
In der europäischen Messeindustrie wird aufgrund des stabilen Wettbewerbsklimas eine zunehmende Konsolidierung des Geschäfts erwartet. Die Produktdifferenzierung spielt eine entscheidende Rolle, um in einem extrem wettbewerbsintensiven Umfeld zu überleben. Die wichtigsten Marktteilnehmer müssen hohe Funktionalitäten aufbauen und ihr Produktportfolio ständig aktualisieren, um mit neuen technischen Fortschritten Schritt zu halten, da sie andernfalls an Marktbedeutung verlieren könnten. Die Verkäufer überarbeiten ihre Taktik ständig in Übereinstimmung mit dem sich verändernden Umfeld. Die rasante Wettbewerbsentwicklung und das Aufkommen neuer Anbieter könnte den Wettbewerb unter den Anbietern negativ beeinflussen.
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