Die Fachmessen in Deutschland
Eine Fachausstellung ist eine Veranstaltung mit dem Hintergrund des Marketings, die zeitlich begrenzt ist und in der Regel einmal im Jahr wiederholt wird. Verglichen mit den allgemeinen Messen, sind diese öffentlich zugänglich. So ermöglicht eine Fachausstellung den Herstellern oder Verkäufern, ihre Produkte und Dienstleistungen öffentlich zu präsentieren, anzupreisen, zu erläutern und schließlich zu verkaufen. Als Unterform zählt sie zur Mustermesse. Häufig werden auch B2B-Kontakte geknüpft.
Fachmessen ziehen einen deutlich höheren Anteil (über 50%) an Fachbesuchern an als Publikumsmessen.
Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, einen Messestand für eine ganz bestimmte Zielgruppe zu organisieren. Das dabei angesprochene Fachpublikum kennt sich mit dem Thema bestens aus. Der Vorteil hierbei ist die Tatsache, dass gerade diese Zielgruppe besonders kaufstark ist und gerne viel Geld ausgibt.
Einige Fachmessen werden fast ausschließlich von Fachbesuchern genutzt, während andere einen erheblichen Anteil an Privatbesuchern haben. Auch öffentliche Messen können sich fast ausschließlich an Publikumsbesucher richten oder parallel einen erheblichen Anteil an Fachbesuchern haben. Darüber hinaus gibt es verschiedene Varianten von Fachmessen, die beide Zielgruppen mehr oder weniger gleich stark ansprechen sowie Fachbesuchermessen, die teilweise auch für das Publikum zugelassen sind.
Allerdings gibt es auf manchen Fachmessen abgetrennte, isolierte Bereiche, die nicht für die Öffentlichkeit bestimmt sind. Sie sind Ausstellern, Unternehmen und Unternehmern vorbehalten. Teilweise werden sie für Privatpersonen komplett geschlossen. Sogenannte Publikumsmessen sind primär für die Öffentlichkeit zugelassen und der Fokus wird hierbei hauptsächlich auf die Verbraucher gelegt. Hier geht es weniger um die Kontaktknüpfung mit anderen Unternehmern, welche damit in den Hintergrund rücken.
Heutzutage wird nicht mehr zwischen Fachmessen, die sich in erster Linie an Fachbesucher richten und Messen, die sich in erster Linie an Privatbesucher wenden, unterschieden, auch wenn diese Unterscheidung in der Gewerbeordnung noch beschrieben wird.
Wichtige Fachmessen in Deutschland:
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