Bei der Diamonds Model Agency verbringen wir viel Zeit damit, das richtige Engagement im Team zu finden. Aber wie finden bzw. messen wir dies?
Das Erfassen von Leads ist von entscheidender Bedeutung. Aber was ist, wenn Ihr Ziel darin besteht, Bewusstsein zu schaffen oder eine aufregende Erfahrung zu liefern? Oder was ist, wenn Sie neue Strategien testen möchten und nicht wissen, wie Sie deren Erfolg messen können?
In diesem Artikel erklären wir, wie Sie mit Hilfe von Technologie die Auswirkungen Ihrer Ausstellung durch Engagement messen können. Wir erläutern auch, welche Leistungsstatistiken erforderlich sind, um dies effektiv durchzuführen.
Nutzen Sie z.B. die Event Tracking Tools
Event Tracking Tools bieten die Schlüssel zum Freischalten des Erfolgs exponentieller Ereignisse. Die Tools bieten Möglichkeiten, mit denen Sie Folgendes messen können:
- vor Ort Fußgängerverkehr
- Besucherengagement an mehreren Sehenswürdigkeiten
- Besucherverweil- und Aufmerksamkeitszeit
- Conversion-Raten und Besucherfluss
Es kann ausstellenden Unternehmen die Möglichkeit bieten, pro Veranstaltung, diese pro Tag und pro Sonderziel zu dokumentieren und Ihnen die Möglichkeit geben, Ihre Messeleistung auf der tiefsten Ebene zu verstehen.
Darüber hinaus werden all diese Informationen auf einer Maske zusammengefasst. Das heißt, Sie können mit wenigen Klicks auf alle benötigten Daten zugreifen und diese problemlos verarbeiten.
Wie funktioniert die Technologie?
Event Tracking verwendet die aktuellste und robusteste Technologie, um bahnbrechende Erkenntnisse für seine Kunden zu generieren.
Es kombiniert WiFi-Analyse- und Gesichtserkennungstechnologien, um die Ereignisleistung innerhalb seiner Plattform zu messen. Die Erfassung dieser Daten ist für Veranstaltungsteilnehmer zu 100% nicht aufdringlich.
Die Magie von WiFi Analytics
WiFi-Signale werden verwendet, um Analysen zu generieren, indem Netzwerksonden von Mobiltelefonen abgehört werden. Event Tracking hört auf die Sonden, zählt und misst, wie lange sich das Signal in Reichweite befindet – das heißt: in Ihrem Messestand. Während dieses Vorgangs findet keine Interaktion oder Aufzeichnung von personenbezogenen Daten statt.
Diese Messungen erzeugen die folgende Intelligenz:
- Wie viele Leute sind in der Gegend
- Anwesenheitszeit einer Person
- Potentielle Interesse eines Besuchers
- Wenn sich eine Person innerhalb des besetzten Bereichs befindet oder einfach mit einer Reihe von Regeln und Voreinstellungen aus der Ferne vorbeikommt
Das Schöne an dieser Technologie ist, wie genau sie ist – wenn sie gut kalibriert ist. Sie ist auch sehr zuverlässig: WiFi-Analysesensoren sind mit einer eigenen 4G-Konnektivität und integrierten Akkus ausgestattet.
Enthüllung der Gesichtserkennung
Event Tracking verwendet Gesichtserkennungstechnologie, um menschliche Gesichter zu identifizieren. Dadurch kann es
- Gesichter zählen
- Augenkontaktverbindungen verfolgen
- erkennen, ob das Gesicht weiblich oder männlich ist
- eine Bewertung der Altersgruppe des Gesichts abgeben
- andere Elemente bereitstellen (z.B. wenn das Gesicht eine Brille trägt oder einen Bart hat)
- eine Stimmungsbewertung abgeben (traurig, glücklich, neutral, wütend usw.)
Diese Daten können ausstellenden Unternehmen zu verstehen helfen, welche Produkte oder Anzeigen die Teilnehmer betrachten, wie lange sie interessiert sind sowie statistische Informationen zur demografischen Daten der Delegierten zu erhalten.
Es ist 100% weniger invasiv als die Gesichtserkennungstechnologie mit der Personen anhand der einzigartigen Geometrie ihres Gesichts identifiziert werden können – was bei Verwendung für Event Tracking Tools gegen die DSGVO verstößt.
Der großartige Wert der Messung des Engagements
Ein effektives persönliches Engagement auf einer Messe ist für die Gewinnung von Neukunden von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie wissen, ob Sie dies erfolgreich durchgeführt haben oder nicht, können Sie Ihre Event-Strategie verfeinern und Ihren Return on Investment steigern.
Die Statistiken mit denen Sie das Engagement messen können, sind:
- Kundengesprächsraten
- Abschluss von Engagement-Tools wie Demonstrationen, Quiz usw.
- Zufriedenheitswerte aus Feedback-Formularen
- E-Mail-Anmeldungen
- Social Media Follower
Aber einige ausstellende Unternehmen bringen das Messeengagement auf die nächste Stufe…
Wie Event Tracking Tools Ihre Erkenntnisse verbessern können
Mit den erforderlichen Tools erhalten Unternehmen die erforderlichen Informationen, um Erkenntnisse aus den Daten von Event Tracking zu nutzen und um bahnbrechende Änderungen an ihrer Ausstellungsstrategie vorzunehmen.
Mit Hilfe von WiFi-Analysen können Sie beispielsweise messen, wie lange ein Teilnehmer an Ihrem Stand verbringt. Sie können dann die Gesichtserkennungstechnologie verwenden, um die Emotionen zu verstehen, die der Teilnehmer erlebt.
Kombinieren Sie diese Daten mit Ihren Kunden-Conversion-Raten und Sie können realistisch einschätzen, wie interessiert Ihre Besucher an Ihrem Angebot sind.
Der nächste Schritt besteht darin, die Ergebnisse an Ihr Unternehmen weiterzuleiten, um Feedback-Vorschläge zur Verbesserung des Engagements für zukünftige Veranstaltungen zu erhalten. Diese Strategie könnte auch verwendet werden, um folgendes zu verstehen:
- Verbrauchertrends
- Die Qualität Ihrer Produktvorführungen
- Die Wirksamkeit Ihrer Lead-Generatoren
- Wie gut Ihr Stand aufgenommen wurde
Dies ist nur eine Möglichkeit mit der die Technologie von Event Tracking Tools Ihre Auswirkungen auf die Ausstellung mit messerscharfer Präzision verstehen werden kann.
Sie können beispielsweise auch bestimmte gesammelte Daten verwenden, um festzustellen, ob Sie die richtige Ausstellung für Ihr Unternehmen ausgewählt haben.
Geben Sie der Gesichtserkennungstechnologie die Aufgabe, die demografischen Daten der Teilnehmer zu ermitteln. Sie können feststellen, ob diejenigen, die Ihren Stand besucht haben, zu Ihren idealen Kunden passen.
Anhand der Antwort können Sie eine fundierte Entscheidung treffen, ob die Art oder der Ort der Ausstellung für Ihr Unternehmen geeignet ist.
Warum Sie in A / B-Tests investieren sollten
Möglicherweise haben Sie schon einmal von A / B-Tests gehört. Viele Online-Vermarkter verwenden es, um zwei Versionen einer einzelnen Variablen zu vergleichen (z.B. eine E-Mail mit zwei verschiedenen CTAs). Die erzielten Ergebnisse helfen Ihnen kluge Entscheidungen zu treffen, um das Engagement oder die Kundenumwandlungsraten zu steigern.
Wie können ausstellende Unternehmen A / B-Tests verwenden, um das Engagement zu messen? Es gibt viele Möglichkeiten!
Sie können damit beispielsweise sehen, wie gut Ihr Standdesign ankommt. Durch A / B-Tests verschiedener Beleuchtungsoptionen, Inhalte oder Farben können Sie herausfinden, welches Design am besten konvertiert.
Führende Aussteller nutzen diese Messstrategie auch, um ihre Produktdemos zu verfeinern. Zur Veranschaulichung: Ein Unternehmen verfügt über zwei Produktdemonstrationsoptionen. Am ersten Tag der Ausstellung führen sie Demo One durch. Eins am zweiten Tag, Demo Zwei. Am dritten Tag kann das Unternehmen die Demo mit den höchsten Engagement-Levels ausführen, um die Leistung zu steigern.
Dies ist nur ein Vorgeschmack auf die phänomenale Leistung von A / B-Tests. Und das Beste daran? 99% der Aussteller haben A / B-Tests nie als Option in Betracht gezogen, um ihre Aktivitäten auf Messen zu bewerten. Wenn Sie diese Gelegenheit nutzen, um Ihr Engagement zu verbessern, können Sie sich einen enormen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
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